当商业空间打破消费的单一边界，当文化美学融入日常体验的肌理，济南市槐荫区的弘阳广场正以文化赋能为笔、业态升级为墨，通过策展式营销、首进品牌集聚、青年友好场景搭建等创新实践，将商场从消费场所升级为城市“会客厅”与“艺术厅”，不仅以客流销售双增长的亮眼成绩印证发展实效，更在为区域性文旅消费升级写下生动注脚。
打造消费新场景
2024年，槐荫区提出高标准打造“济南西站枢纽经济商务区”，瞄准“大窗口、大交通、大文旅、大会展、大商务”五大功能定位，推动多业态集聚。目前，槐荫区正系统整合文化、旅游、生态、消费与生活场景，推动艺术走进市民生活，促进文旅融合向纵深发展。
济南弘阳广场立足槐荫区“一院四馆”文化资源富集的地缘优势，将文化元素场景化、体验化、互动化植入商业空间，让商圈从单纯的消费场所升级为市民的“会客厅”与“艺术厅”。
“2025年，我们弘阳广场升级策展式营销模式，多场活动为山东首展/首站，包括唐歌遥插画展、赞萌露比快闪、幸运鹅漫游展等，打造了多个网红打卡点。”济南弘阳广场总经理贺玺说道，“我们与济南市图书馆深度合作，创新推出全国首例‘夜校+夜宵’‘yeah归人’系列活动，以‘深夜书房+深夜食堂’的模式，为市民提供精神与生活的双线滋养。同时，在商场4楼与济南市图书馆打造‘阅读，随处发生’馆藏推荐墙，通过动态更新的主题书单与即扫即读的数字化服务，构建起‘行走的阅读空间’，在消费者心中塑造了多元化、富有人情味的文化形象，让优质文化资源走出图书馆，融入城市生活圈。”
此外，弘阳广场还联动济南市文化馆举办“穿越宋朝计划”沉浸式体验活动，携手济南市美术馆开展“书法家执笔迎春”活动，2025年更联合三馆及西双版纳州文旅局、济南市文旅局推出“东方腔调文化季”，将传统文化与潮流元素相结合，推动艺术走进市民生活。
数据显示，2025年上半年，弘阳广场客流同比提升超18%，印证了文化赋能商业的强大生命力。文化赋能不仅为商业空间衍生出更多生机与别样记忆，也为槐荫区吸引域内外消费、提升区域商业影响力提供了有力支撑，更助力槐荫区加速建设区域性文旅消费中心，让商业空间被赋予更深层次的文化内涵。
业态升级品牌焕新
槐荫区有着坚实的商贸业基础作为支撑。
当下，在槐荫区，以批发零售业为代表的传统服务业保持着持续且健康的发展态势，华联、润华、华润等传统商贸企业稳步向前。
不仅如此，高端消费物流业的发展有力地推动了产业朝着多元化方向迈进。众多国际知名商业品牌，宜家家居、麦德龙、迪卡侬等纷纷在此汇聚，龙湖西城天街、万象汇等多个商业项目陆续落地，形成了独具特色的消费公园商业模式。
目前，槐荫区已构建起“三圈两带”的商圈发展格局，正崛起为省城消费新高地。其中，“三圈”包括和谐商圈、华联商圈和西客站商圈；“两带”则由纬十二路消费带与经十西路汽车产业带共同构成，构筑起槐荫区迈向省城消费新高地的“四梁八柱”。
弘阳广场的品牌升级之路，与槐荫区“三圈两带”商圈发展格局深度契合。
2024—2025年两年间，弘阳广场累计调整品牌150余家，汰换近四分之三场内品牌，调整面积近20000㎡，展现出强劲的焕新能力。在餐饮品类，相继引入柳真真、云山雀、余百年、蜀都丰、龍歌、闫府、笨豆倌等省/区域首进品牌，精准契合济南市民的口味偏好与消费需求；在零售领域，引入361°shoe case、联想等先锋品牌，为消费者提供新鲜感与高品质选择；在服务配套与娱乐品类，引入一享飞乐盒子等品牌，丰富休闲场景，形成“好吃好玩好逛”的品牌生态组合。
“弘阳广场一直将‘首进品牌引入与既有业态升级迭代’作为核心的品牌发展策略。我们不断精心优化场内的业态组合，以打造济南西城最具影响力、最具吸引力的业态集群为目标”。贺玺说道，“如今槐荫区商业综合体林立，竞争十分激烈。弘阳广场积极应对，通过精准地招商调整品牌，构建差异化竞争优势，成为西城消费升级的重要引擎。”
截至目前，弘阳广场已拥有10家千万级品牌、15家以上城市标杆品牌，斩获14家省市级销冠、30家全市前三品牌，成为全市唯一连续三年实现客流及销售同比双20%增长的项目。2025年上半年，项目合计调整面积3000平方米，成功引入4家城市首进品牌及5家区域首进品牌，增加新店型15+，持续提升项目在济南西部的品牌级次与号召力。
携手共赴未来
2025年11月2日，弘阳广场的中庭挤满了年轻人，青年友好，潮聚未来——“青年发展友好型商圈”授牌仪式在这里举行，相关工作人员将牌匾交到项目负责人手中。仪式结束后，现场无缝衔接了英雄联盟S15全球总决赛半决赛的官方观赛派对，现场变成了热血沸腾的电竞狂欢场。它标志着济南弘阳广场正式成为槐荫区服务青年体系中的重要一环，也开启了政企联袂、共创青年友好型城区的新篇章。
在槐荫区，“宜商槐荫”的政策红利为企业和人才的成长提供了肥沃土壤。“楼宇槐小花”服务队主动上门办理品牌变更手续，“企业家下午茶”上当场协调解决停车场扩容问题，让弘阳广场能安心打磨空间体验。“槐荫区的营商环境让我们能专注把商场打造成有温度的社交家园。”贺玺说道。
为响应区域内可持续发展的号召，弘阳广场推出了“天蓝水绿计划”，通过系列细节优化举措，如对硬件地砖进行焕新、美化绿植空间等，全力打造舒适、高品质且可持续的购物环境，以此提升消费者的体验感和品牌调性。
对美好生活的追求永无止境，没有终点，只有不断开启的新起点。面向未来，弘阳广场的发展蓝图与槐荫区的发展规划愈发紧密交织。弘阳广场将依托槐荫的交通枢纽优势，深化与“一院四馆”的联动合作，推出更多丰富多彩的文化活动，助力槐荫打造“全国型旅游目的地”。同时，精准洞察时代趋势下现代群体的需求意志，开启未来生活的全新提案。
文/山东商报·速豹新闻网记者 邓家钰 杜天宇
图/山东商报·速豹新闻网记者 褚洪卿 王进
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